Dit meesterwerkje van Volvo – Jag vill leva, jag vill dö i Sverige – bevat de essenties van het leven. De naam ís, vanuit de missie van de oprichters die gespecialiseerd waren in kogellagers) de eerste naamval van het Latijnse volvere (rollen), letterlijk dus ik rol. Artistiek en kundig geadresseerd.

Hoe een automerk erin slaagt om de verbinding te leggen tussen het persoonlijke avontuur in ons, het eigen professionalisme, de liefde, de warmte en de basis van thuis, de alleingang van elk mens, de kracht van één zijn met de natuur, de schoonheid van reflectie en het gevoel van vrijheid. Wat een combinatie. De match met Zlatan Ibrahimović is perfect. Krachtige marketing en branding. “I want to live, I want to die in Sweden.”